Как сделать бестселлер? Инсайдеры раскрывают хитрости книжной торговли, которые помогают издательствам привлекать внимание читателей. От дизайна обложки до размещения на полке и сотрудничества с инфлюенсерами — все эти аспекты играют важную роль в том, как книги становятся популярными.

Вспомните последнюю книгу, которую вы купили. Как вы её выбрали? Это была рекомендация, отзыв, видео в TikTok? Возможно, вас зацепила обложка или убедили цитаты на лицевой стороне. Или вы просто заметили её на привлекательном столе, войдя в магазин. Задумывались ли вы о тех небольших толчках, которые привели вас к этому решению — со стороны издателя, продавца книг или того человека, на которого вы подписаны в Instagram?

Искусство убеждения в книжной торговле

На самом деле наш выбор чтения направляется и корректируется на каждом шагу. «Всё дело в искусстве убеждения», — говорит Филип Гвин Джонс, который более 30 лет работал издателем, а теперь является литературным агентом. Кто же эти убеждающие? Это книготорговцы, закупщики супермаркетов, издательства и их ряды маркетологов и пиарщиков. А в последние годы убеждение часто исходит от BookTok-громад, онлайн-инфлюенсеров, видеороликов в соцсетях, подкастов и постов в Instagram.

Влияние дизайна обложки

Мы все в той или иной степени судим книги по обложке, но знали ли вы, сколько мыслей уходит на то, чтобы найти именно ту обложку, цвет, шрифт и дизайн? Эти обложки тестируют в фокус-группах, показывают закупщикам супермаркетов и часто меняют по их просьбе, по словам Джейми Кинана, одного из ведущих британских дизайнеров книжных обложек. «Это происходит довольно часто, — говорит он. — Если Tesco с коммерческими книгами или Waterstones с художественной литературой не нравятся, у них колоссальное влияние».

Тем временем онлайн-просмотр и покупки привели к большим изменениям. «Произошёл сдвиг в сторону более знаковых обложек из-за миниатюрных изображений [в приложениях и на сайтах], — объясняет Кинан. — Один очень простой эмблема или логотип, который видно с расстояния, даже когда он в два дюйма в высоту. Яркие приятные цвета и