Каждый сезон миллионы клубных футболок оказываются на свалке, и это поднимает вопрос о необходимости радикального пересмотра переработки текстиля.
Недавний эксперимент Йоанны Чутковны, которая закопала майку «Манчестер Юнайтед», хлопковую футболку и шерстяно-хлопковый свитер на своей ферме в Ланкашире, стал вирусным. Когда она выкопала их через год, футболка исчезла полностью, оставив только швы, сшитые полиэстеровой ниткой. Свитер исчез на 80%, но майка «Юнайтед» осталась — грязная, но неубиваемая.
Это стало напоминанием о том, что футбольная майка — это не просто подарок на Рождество, а нечто большее. Дизайнеры брендов стремятся создать что-то с такой же культовой ценностью, как футбольная футболка. Например, майка Диего Марадоны из четвертьфинала чемпионата мира 1986 года была продана на аукционе Sotheby’s в 2022 году более чем за £7 млн.
Краткосрочная ценность футбольных майок
Тем не менее, майки Премьер-лиги стали чем-то почти мимолетным: астрономически дорогими, но актуальными всего на короткий срок. Чутковна отмечает, что текущая бизнес-модель упускает возможности. «Каждый сезон большинство футболок подорожает, в среднем на £5», — говорит она. Например, майка «Тоттенхэма» стоит £90, но к началу февраля начинаются значительные скидки, иногда до 55%.
Таким образом, то, что и так имеет короткий срок актуальности, ещё быстрее теряет свою полную цену. Фанаты согласны с этим мнением: многие устали от ощущения, что с них зарабатывают, будто они ходячие кошельки, всегда готовые раскошелиться на ещё одну майку.
Проблемы с подделками
В условиях кризиса стоимости жизни всё больше людей обращаются к огромному рынку поддельных футболок. Этот рынок связан с организованной преступностью, детским трудом и низкой оплатой труда. Кроме того, товары, продаваемые на этом рынке, часто не проходят проверку безопасности, что ставит под угрозу здоровье потребителей.
Таким образом, вопрос о долговечности и устойчивости футбольной футболки становится все более актуальным. Необходимы изменения, чтобы обеспечить более ответственный подход к производству и потреблению текстиля в спортивной индустрии.
