Главный торговый регулятор США и 22 штата подали в понедельник в суд на Amazon, обвиняя интернет-ритейлера в том, что он «секретно и систематически завышал» плату с рекламодателей на Amazon.com. Федеральная торговая комиссия (FTC) утверждает, что эти практики привели к росту расходов для покупателей на такие товары, как продукты питания и другие необходимые товары, продаваемые на платформе.

«У Amazon миллионы рекламных клиентов, которых ввели в заблуждение, заставив платить значительно более высокие цены. Эти более высокие расходы в значительной степени были переложены на американских потребителей», — отметил Эндрю Фергюсон, председатель FTC.

Обвинения в присвоении миллиардов

Агентство обвинило компанию в присвоении более $20 млрд за счёт «скрытых наценок» в рамках того, что оно называет «схемой подтасовки рекламы». Рекламный бизнес Amazon значительно вырос за последние годы, став третьим по величине онлайн-рынком рекламы после Google и Meta. По данным FTC, Amazon генерирует более $68 млрд рекламных доходов на своём сайте.

В иске говорится, что с 2019 года 1,2 миллиона рекламных клиентов были переплачены, включая более 500 000 малых и средних предприятий. Представитель Amazon направил Guardian на пост в блоге, который компания опубликовала в ответ на судебный иск, в котором это юридическое дело называется «ошибочным иском».

Реакция Amazon и система аукционов

«Amazon решительно не согласен», — говорится в посте. Дело правительства основывается на системе рекламных аукционов Amazon, называемой «аукционами второго цены», которая позволяет победителю платить лишь немного больше, чем вторая по величине ставка. Регуляторы утверждают, что с этой системой Amazon мог тайно повышать вторые по величине ставки собственными более высокими «фальшивыми» ставками.

«Мы считаем, что Amazon манипулировал своими рекламными аукционами, чтобы увеличить суммы, которые продавцы должны были платить, добавив миллиарды долларов расходов, которые в конечном итоге перекладываются на клиентов в виде более высоких цен», — заявил Джефф Джексон, генеральный прокурор Северной Каролины.