Shein рассчитывает на оценку до примерно $27 млрд (€23,1 млрд) при своем сентябрьском размещении на Гонконгской фондовой бирже, что значительно ниже заявленного пика в $100 млрд в 2022 году. Европа является ключевым рынком, но новые таможенные правила и повышенное внимание регуляторов угрожают её модели низких затрат.
Основанный в Китае интернет-ритейлер запустил своё предложение акций в Гонконге в понедельник и ожидает, что торги начнутся 1 сентября. Он стремится привлечь до $1,77 млрд (€1,5 млрд).
Планы по использованию средств
Shein заявил, что использует вырученные средства для укрепления своих технологий, бренда и международных операций. Это включает наём большего числа местных сотрудников по продажам и маркетингу на ключевых рынках, таких как Европа, хотя проспект не выделяет конкретную сумму на европейскую экспансию.
Согласно документам Shein, компания планирует предложить почти 280 миллионов акций по цене от HK$47,60 до HK$49,50. Ожидается, что цена предложения будет согласована к 28 августа и официально объявлена 31 августа, до запланированного дебюта на рынке на следующий день.
История и текущие вызовы
Размещение следует за несколькими годами попыток листинга в Нью-Йорке и Лондоне. Shein, основанный в Китае, но ныне с штаб-квартирой в Сингапуре, получил в июле одобрение китайских регуляторов на проведение гонконгского листинга.
Тем временем оценка компании резко упала. «Пиковая оценка Shein составляла примерно $100 млрд в 2022 году, что было обусловлено её уникальной позицией на мировом розничном рынке», — отметил Дэн Коутсворт, глава отдела рынков в AJ Bell, до последнего объявления.
Быстрый рост Shein был отчасти обусловлен успехом в маркетинге недорогой модной одежды в социальных сетях, особенно в TikTok. Эта стратегия оказалась особенно эффективной во время пандемии Covid-19.
Компания сообщила о годовой чистой прибыли в $2,06 млрд в 2025 году, но затем перешла к убытку в $99 млн за квартал.